[마케팅] 도요타자동차의 마케팅책략
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작성일 23-01-31 09:23
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-Active in community
다. 日本(일본) 기업들 중 현재의 marketing 정의 을 최초로 도입
[마케팅] 도요타자동차의 마케팅책략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
-단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는 제품 출시
4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과
벤츠
T
-유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계
시장 분석
순서
도요타, 도요다, 도요타자동차, TOYOTA
불만족한(비 충성)고객
현대
: 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝
* 나이에 따른 선호차종으로 분류
LEXUS
볼보
벤츠 , BMW
BMW
본문내용 HISTORY
2. 글로벌 marketing 전략(戰略)
(LEXUS)
설명
캐딜락 , 링컨
2. 글로벌 marketing 전략(戰略)
TOYOTA의 가치
2. 글로벌 marketing 전략(戰略)
WOW (친구)
만족한 고객(SATISFED)
s
자동차 그 자체 보다는
-벤츠 등 경쟁업체의
신규브랜드 “렉서스” 탄생
* 소비자들을 중심으로 분류
시장 분석
재투자 부족과 높은 가격대
브랜드 애호도(Brand Royalty)
충성고객(LOYAL)
3. 성공 요인 분석
비교적 저 품질의 대형차
-수입 차에 대한 거부감
레포트 > 사회과학계열
“벤츠”라는 브랜드가 주는 “ 부와 명예의 상징 “ 이라는 이미지를 구입
<
도요타
marketing 기업 TOYOTA
- 한국 시장 진출 전략(戰略)
2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정
-Hard working
고객유지를 위한
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우수한 품질과 성능
w
도요타 자동차의 마케팅에 관한 책략analysis ppt입니다.
* 추구하는 편익에 따른 분류
- 미국 시장 진출 전략(戰略)
TOYOTA
EX) 벤츠
합리성
인식 부족
TOYOTA
고급스럽고 특별한 이미지 필요
SPT
미국 시장 진출 전략(戰略)
포화상태의 자동차 시장
시장 분석
-Committed to the environment
1. 고급 차 시장
-Celebrate diversity
2. 글로벌 marketing 전략(戰略)
캐딜락
-Creating job
-높은 기술력,자본
2. 글로벌 marketing 전략(戰略)
-고급차에 대한 소비자의
SWOT 분석
비싼 가격, 딱딱한 승차감
o
수 많은 경쟁업체
1989 미국시장 판매 개시
- 유럽 시장 진출 전략(戰略)
(DIS-SATISFED)
WHY ?
-포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시
2. 글로벌 marketing 전략(戰略)
-기존의 광범위한 유통망
세계적인 브랜드와 겨룰
2. 글로벌 marketing 전략(戰略)
비교적 저렴한 가격
1.TOYOTA 紹介(소개)
1999 누적 판매 100만대 달성
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략분석 ppt입니다.
