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[marketing ] [경영학] 넥슨의 성공 경영전략(戰略) 과 marketing 分析(분석)

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작성일 23-01-21 05:44

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순서


[경영학] 넥슨의 성공 경영책략과 마케팅 分析

1. 온-라인 게임시장 실태

2. 넥슨의 실태

3. 브랜드 이미지 통합

4. 넥슨수입구조

5. 상품 개발

6. 카트라이더의 성공

7. 넥슨의 다양한 컨텐츠

8. 넥슨의 부정적 이미지

9. 넥슨의 Pc방 제휴 정책

10. 넥슨의 부정적 고객 서비스

11. 해외시장 마케팅

12. 넥슨 마케팅의 문제가되는점

13. 마케팅 結論(결론) 및 제안

목차
90년대: 수천억
2000년 이후 : 매년 10% 성장
2005년 : 5조원 대에 이를 것으로 추산

1. 온-라인 게임시장 실태

게임 시장 실태

넥슨 실태

14개의 게임을 배급하는 국내 최고의 게임회사

게임 제작 배급 관련에서 독보적 위치

2005년 게임 회사 중 최고 순이익(788억)

日本 증시 상장 예정중(5000억엔 예상)

넥슨 포털 순 방문자수 5위

해외 시장 개척

日本 , 대만, 중국(中國)

캐릭터 사업에도 본격 진출

2. 넥슨의 실태

게임 시장 실태

넥슨 실태

새로운 기회를 얻기 위한 책략의 일환

퍼블리싱 역량 강화

강력한 브랜드 이미지 형성 가능

부수이익 창출

포털의 통합화

2…(생략(省略))

게임 이외의 다양한 서비스 제공

타 게임사 이전 차단막 역할

3. 브랜드 이미지 통합

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

게임 아이템 판매

게임 이용 요금

게임 관련 상품 판매

중개 수수료

4. 넥슨수입구조

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

마비노기 : 10대 MMORPG유저

게임 관련 다양한 프로모션

관련 상품의 개발

추가적인 다양한 편익 제공

5. 상품 개발

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

단순한 게임개발이 아닌 회사의 신상품 개발

표적시장 설정

다양한 프로모션 활동

무료 캐쉬 충전 서비스

캐릭터 상품 개발

6. 카트라이더의 성공

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

環境 分析

6. 카트라이더의 성공

구 분

긍정적 요인

부정적 요인

11년간 캐주얼게임의 노하우

10대 시장의 경쟁우위

대박 게임이 없음

캐주얼 게임의 낮은 충성도

여성 네티즌 증가

초고속 인터넷(Internet) 망

국내 수요의 한계

증가 추세

캐릭터 게임

활동 강화

수익모델 확보

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

6. 카트라이더의 성공

20대, 남

20대, 남

전 계층

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

표적 시장 설정

6. 카트라이더의 성공

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

6. 카트라이더의 성공

조작의 평이성

귀여운 캐릭터와 아기자기한 플레이

아이템 사용으로 인한 재미

드리프트 기술 구현

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

6. 카트라이더의 성공

차량 치장

번호판과 이니셜

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

6. 카트라이더의 성공

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

6. 카트라이더의 성공

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

추가적인 다양한 컨텐츠를 활용

사람들의 참여를 유도

게임 관련 만화 동호회 모임

넥슨 게임과 연관된 메신져 서비스

넥슨 닷컴내 길드 서비스 제공

길드 홍보 서비스

7. 넥슨의 다양한 컨텐츠

이미지 통합화

상품 개발

다양한 컨텐츠

안티 사이트 존재

넥슨의 좋지 못한 별명들 존재

넥슨 대비 2%가 실제로 사용 중.

근본적인 해결책 필요

지적하는 이를 포용

8. 넥슨의 부정적 이미지

이미지 개선

피씨방 가격 변경

오프라인 화

게임계엔 이분화된 가격

넥슨은 통합정량제

9. 넥슨의 Pc방 제휴 정책

시간당 200(네오위즈,CJ인터넷(Internet) 제외)

통합 IP

타 게임사

이미지 개선

피씨방 가격 변경

오프라인 화

9. 넥슨의 Pc방 제휴 정책

이미지 개선

피씨방 가격 변경

오프라인 화

단체 고객

오후 주로 이용

사용량 light

사용량 heavy

대량 저가 IP필요

소량 IP 필요

PC방 이용자의 차이

9. 넥슨의 Pc방 제휴 정책

이미지 개선

피씨방 가격 변경

오프라인 화

PC방과 넥슨의 Lose-Lose발생

총유저 및

헤비유저 감소

9. 넥슨의 Pc방 제휴 정책

이미지 개선

피씨방 가격 변경

오프라인 화

9. 넥슨의 Pc방 제휴 정책

이미지 개선

피씨방 가격 변경

오프라인 화

가격 이분화 IP정량제 도입




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