(광고전략(戰略) ) 농심라면의 광고전략(戰略) 분석과 마케팅 전략(戰略)
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작성일 21-03-05 15:33
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2. 시대적 배경
1960년대는 극심한 식량부족난 상태였지만 사람들은 라면에…(To be continued )
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1963년 9월 15일 국내 최초로 발매된 삼양라면은 투명한 비닐 포장에 닭 그림과 함께 `닭고기국물로 맛을 냈다`는 광고를 내보내 관심을 끌었다. , (광고전략) 농심라면의 광고전략 분석과 마케팅 전략경영경제레포트 , 광고전략 농심라면 광고전략 과 마케팅 전략
(광고전략(戰略) ) 농심라면의 광고전략(戰略) 분석과 마케팅 전략(戰略)
제 1기
1. 최초의 라면
2. 시대적 배경
3. 광고戰略
4. 후발 업체의 진출
5. 롯데라면(농심)의 marketing 戰略
6. 광고소구법
1. 최초의 라면
라면의 탄생은 한국인의 가난했던 삶과 함께 했다. 그가 Japan의 한 포장마차에서 끊여 주던 라면을 먹게 되면서 남대문 시장에서 파는 지저분한 꿀꿀이 죽 대신 라면을 대용식으로 이용하면 좋겠다는 생각을 하게 되어 Japan 묘조(明星)식품에서 기계 2대와 기술을 도입해 라면을 만들었다. 올해 87세인 전중윤 삼양식품 회장은 당시 보험회사를 운영하고 있었다. 삼양의 marketing 戰略에서 가장 큰 특징으로 내세울 수 있는 것이 라면의 염가정책이라고 할 수 있따 1963년 라면을 처음으로 생산·출하하면서 그 판매가의 책정은 무엇보다도 중요한 문제였기 때문에 그에 대한 많은 연구와 논의가 있었다.
초창기 삼양라면은 따스하고 안전한 느낌의 주황색 포장지에 중량 100g, 가격은 10원이었다. 당시 삼양라면의 광고는 ‘즉석국수 삼양라면’이었다.
(광고전략(戰略) ) 농심라면의 광고전략(戰略) 분석과 마케팅 전략(戰略)
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설명
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(광고전략) 농심라면의 광고전략 분석과 마케팅 전략 - 미리보기를 참고 바랍니다. 국내에 라면이 본격 보급된 것은 1963년 9월 15일, 삼양식품이 하루 5만개씩 삼양라면을 생산하기 처음 하면서였다.
당시 커피 한 잔 값이 35원이었던 것에 비하면 매우 저렴한 가격이나 시장에서 팔던 꿀꿀이죽 가격이 5원이었던 것을 감안하면 서민층에게는 적당한 10원이란 가격을 세울 수밖에 없었다. 이는 국수 5인분과 같은 가격으로, 자장면 한그릇이 20~30원, 식당에서 찌개가 30원 하던 시절이었으니 꽤 ‘고급음식’이었던 셈이다. 신속한 보급을 위해서는 저가여야 하고 foundation(창업)기의 과다한 부담을 막기 위해서는 적당한 가격정책을 써야하기 때문이었다. 노심초사 끝에 삼양식품은 라면 1식당 100g에 10원의 가격으로 책정했다.
레포트/경영경제
다.
