비욘드 BEYOND 마케팅 SWOT,STP,4P戰略분석과 비욘드 향후展望과 새로운戰略 제안 레포트(report)
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작성일 20-12-05 22:53
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Ⅱ. 비욘드 기업 및 제품紹介(소개)
1. 비욘드 기업紹介(소개)
비욘드는 “당신도 자연의 일부이며, 스스로 아름다워질 수 있고 그 아름다움에 대한 모든 해답과 지혜는 자연이 있다는 것을 믿습니다. 우리 5조는 2005년 LG생활건강에서 설립한 화장품기업 ‘비욘드’를 발표기업으로 선정하였다.
사람의 아름다움, 그리고 環境(환경)보존의 가치를 깨닫고 그린marketing 을 실현하는 기업, ‘비욘드’는 그린marketing 을 紹介(소개)할 가장 좋은 example(사례) 라고 생각하였고, 발표기업으로 선정하게 되었다.
2. 조사방법
비욘드의 모(母)기업인 LG생활건강의 지속가능경영 보고서를 토대로 그린marketing 중심의 SWOT分析(분석)과 4Pstrategy 등을 심도있게 分析(분석)할 것이며 국내외 화장품 기업들과의 비교 分析(분석)을 통해 보다 객관적인 data(資料)들을 도출해 낼 것이다. 우리가 조사한 비욘드는 후손에게 남겨질 環境(환경)을 고려한 ‘지속 가능한 아름다움’을 슬로건으로 삼는 친環境(환경) marketing 의 대표적 기업이라고 할 수 있다아 비욘드의 경영철학 소위 ‘에코철학’은 동물test(실험) 반대, 화학 방부제 무첨가, 합성 색소와 합성 향료를 최소화하며, 화장품에 사용되는 모든 포장재 재활용 등을 주장한다. 이 믿음으로 …(To be continued )
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레포트/경영경제
다. 또한, 비욘드가 주최하는 친環境(환경) 캠페인, SNSmarketing 등을 관련 기사와 data(資料)들을 그린marketing 과 연관지어 작성할 것이다.
설명
BEYOND marketing strategy 分析(분석)
Ⅰ. LG생활건강 비욘드 기업 선정배경
1. 비욘드 기업 선정배경
세계 동물 단체 PETA(People for the Ethical Treatment of Animals)가 발표한 논문에 따르면, 전 세계 유명 화장품회사들의 대부분이 동물test(실험) 을 통해 신제품을 개발한다. 이 대기업들은 세계 동물단체들의 항의에도 아랑곳 하지 않고, 수년 째 동물test(실험) 을 해오고 있다아 하지만 이런 대기업들과는 다르게 동물test(실험) 을 일체 하지 않는 국내 화장품 브랜드가 하나 있다아 바로 사람과 자연 그리고 동물이 함께 아름다워지는 친環境(환경) 에코 브랜드를 지향하는 국내 화장품 기업 ‘비욘드’이다.
