도미노피자의 스포츠 마케팅 - 기업이미지 향상을 위한 스포츠 마케팅 example(사례) 와 성공요인
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작성일 23-01-23 05:04
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스포츠 marketing 은 스포츠 자체의 marketing 과 스포츠를 활용한 marketing 두 가지로 구별된다
-순서-
우선 스포츠 자체의 marketing 은 관람 스포츠와 참여 스포츠에서의 관중 확보 또는 스포츠 제조업 분야의 용품이나 시설 등을 판매하기 위한 활동이다. 이러한 스포츠 marketing 은 고객 反應을 현장에서 바로바로 느낄 수 있기 때문에 광고주 입장에서도 좋은 방식이다. 반면 스포츠를 활용한 marketing 은 marketing 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타내는 의미로 기업이 현금이나 물품 등을 제공함으로써 marketing 커뮤니케이션의 여러 가지 目標(목표)를 달성하기 위해 행하는 모든 활동을 일컫는다.
스포츠 마케팅.
도미노피자의 스포츠 마케팅 - 기업이미지 향상을 위한 스포츠 마케팅 사례와 성공요인 “맛과 재미를 동시에” -차례- 1. 들어가면서. 2. 도미노 피자의 다양한 스포츠 마케팅. 3. 도미노피자의 스포츠 마케팅 성공요인과 효과
스포츠 마케팅 성공요인과
1. 들어가면서
“도미노가 한국 축구의 future 를 배달합니다!”
1. 들어가면서.
도미노피자의 스포츠 마케팅 - 기업이미지 향상을 위한 스포츠 마케팅 example(사례) 와 성공요인
도미노피자의 스포츠 마케팅 - 기업이미지 향상을 위한 스포츠 마케팅 example(사례) 와 성공요인
설명
“맛과 재미를 동시에”
3. 도미노피자의
도미노피자의 스포츠 마케팅.기업이미지 향상을 위한 스포츠 마케팅
순서
다.는 적극적 마인드를 반영한 marketing 기법의 대표적인 事例(사례)라 할 수 있다. 관중들도 정적인 것보다는 동적인 것, 보다 역동적인 것을 즐기고자 경기장을 찾기 때문에 이러한 이벤트의 효율는 커지기 마련이다. 도미노피자의 관계자는 “스포츠 marketing 을 하면서 단순히 경품 지급의 차원이 아닌 놀이나 퍼포먼스를 보여줌으로써 marketing 성과를 극대화할 수 있다”고 말한다. 즉 경제적인 부가가치를 창출하기 위한 일련의 활동으로 도미노 피자의 스포츠 marketing 이 바로 여기에 해당된다
레포트 > 사회과학계열
效果
2. 도미노 피자의 다양한
타 marketing 기법과 달리 스포츠 marketing 의 가장 큰 characteristic(특성)은 고객을 직접 찾아 나선다는 점이다.
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라는 광고를 기억하는가? 2004년 6월 22일 부터 26일 까지 5일간 부산 아시아드 주 경기장에서 열렸던 부산국제靑少年(청소년) 축구대회의 스폰서 광고다. 얼핏 생각하면 아무런 관계가 없을 것 같은 스포츠와 피자. 왜 도미노 피자는 축구대회를 위해 돈을 들일까? 이 질문에 대한 답변을 위해 우선 스포츠 marketing 에 대해 알아볼 필요가 있다. 제품은 한 번 경험하면 그것으로 끝인 경우가 많지만 함께 참여하고 즐길 수 있는 퍼포먼스나 놀이 등은 상대적으로 오래 기억될 수 있는 장점이 있다. 단순히 매장에서 고객을 기다리는 소극적인 자세에서 벗어나 타겟 층이 밀집된 현장에서 실시간으로 진행하는 marketing 이라는 것. ‘고객이 있는 곳이면 어디든 달려간다.
