현대사회에서 문화로서의 광고
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작성일 23-01-18 00:23
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왜냐하면 소비자와 광고주, 광고제작자에게 있어서 광고가 의미하는 바가 다르고, 광고가 그 사회에 미치는 influence과 작용이 다양하기 때문이다 그래서 광고에 대한 定義(정이)는 보는 시각과 시대 상황에 따라 많은 논쟁과 함께 달라져 왔다.
‘광고란 광고주가 청중을 설득하거나 influence력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다. 또 독일어의 Die Reklame나, 프랑스어의 Reclame의 어原因 라틴어 Clamo는 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌다`라는 의미를 가지고 있따 따라서 어원에서 나타난 광고의 의미는 반복하여 소비자들의 주의를 끌고 소비자들을 돌아보게 하는 것이라고 할 수 있따
이런 어원적인 定義(정이) 외에 현대의 몇 가지 대표시 되는 광고의 定義(정이)를 살펴보면 아래와 같다.
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설명
광고
1. 광고란 무엇인가?
광고는 누구나 쉽게 접하고 얘기할 수 있지만 그 定義(정이)를 내리기란 난해하고 애매하다.
광고(Advertising)라는 단어의 어원은 라틴어의 Adverter에서 由來한 것으로 `주의를 끌다`,`돌아보게 하다`이다.
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현대사회에서의 문화로서의 광고의 개념(槪念)과 기능에 관련되어 정리하였습니다.…(투비컨티뉴드 )
다.’ - 한국광고학회
‘광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 촉진이다.
