카페베네의 중국(中國)시장 공략을 위한 유통전략
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작성일 22-10-28 03:57
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2xxx년 58개국으로 늘어났으며, 원두캡슐커피 등의
인기로 스위스 등 유럽산 커피원두의 수입이 크게 증가하였다.
국내 커피시장 규모는 약 3조원으로 추산되며,
2xxx년 10월 기준, 전체 커피전문점은 약 28,000개점으로
추산되며, 2015년 전체 점…(省略)
레포트/경영경제
설명
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Caffebene
中國시장 공략을 위한 유통전술
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-Contents-
주제 선정 이유
상황analysis(분석)
中國 시장 analysis(분석) 및 특색
성공 및 실패 사례(instance)
유통전술
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주제 선정 이유
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주제 선정 이유
국내에서는 이미 프랜차이즈가 포화되었고 많은 브랜드들이 고성장개발도상국인
中國을 잠재력 있는 시장으로 여기고 진출하고 있다
최근 국내 프랜차이즈 시장에서 큰 성공을 거둔 “카페베네”가 中國 시장에 진출하였다는 뉴스를 접하고
이 전에 中國시장에 진출한 프랜차이즈의 성공과 실패사례(instance)를 analysis(분석) 하여
카페베네가 中國시장에서 성공할 수 있는 유통 전술을 제안해 보았다.
또한, 고급 커피 수입량이 증가, 수입국도 다양화되고 있다
베트남산 커피의 수입액은 2009년도 대비 8.6% 감소한 반면,
콜롬비아산 등 고가 생두는 약 47%가 증가하였다.
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상황 analysis(분석)
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커피
석유에 이은 세계 무역 거래량 2위는 커피
전 세계 하루 커피 소비량은 4천억만 잔이다
SBS 특집다큐 `커피헌터
생각보다 많은 커피 소비량
I 상황analysis(분석) I 中國 시장 analysis(분석) 및 특색 I 성공 및 실패 사례(instance) I 유통전술 I
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현재 시장 상황은
국내 커피 프렌차이즈 시장의 포화
커피전문점 확산으로 인해
2xxx년 커피 수입 사상 커피수입량이 최대치를 기록.
2009년11.7만톤, 4.2억 달러의 커피가 수입되었고,
커피잔으로는 2xxx년에 312잔의 놀라운 수치를 기록하였다.
